Лінкбілдинг є важливою частиною будь-якої успішної SEO-стратегії. Він допомагає залучати органічний трафік, покращує видимість веб-сайту на сторінках результатів пошукової видачі (SERP). Однак, враховуючи постійні зміни в алгоритмах Google, буває важко слідувати за останніми трендами та новинками у світі лінкбілдингу.
Побудова посилань значно розвинулася з часів початку існування. Тоді посилання базувалися, в основному, лише в тексті анкора. Сьогодні пошукові системи винагороджують веб-сайти, які мають міцні зв’язки з іншими сайтами. Пошуковики довіряють їм за рахунок більш природних посилань. Природність пов’язана з правильними тактиками просування контенту, такими як гостьові блоги, або робота з інфлюенсерами. Крім того, такі показники, як авторитетність домену, стають все більш важливими факторами при оцінці потенційних зворотних посилань.
Щоб випередити конкурентів і утримати високі позиції в пошуковій видачі, компанії повинні постійно коригувати свої стратегії побудови посилань — та реагувати на мінливість тенденцій.
Мета цієї статті — надати огляд поточного стану лінкбілдингу та запропонувати прогнози щодо майбутнього індустрії у 2024 році та в подальшому.
Заглядаючи в майбутнє, виникає очікування щодо ускладнення методів лінкбілдингу. Перспективні інструменти на основі штучного інтелекту (ШІ), що допоможуть автоматизувати процеси, пов’язані зі створенням якісних зворотних посилань — швидше, ніж будь-коли раніше. Крім того, методи моніторингу стануть ще досконалішими. Це дозволить компаніям відстежувати короткострокові ефекти від нових посилань, а також довгострокову ефективність з плином часу. Компанії прийматимуть стратегічні рішення про те, які типи тактик дають кращу віддачу від інвестицій.
Розвиток штучного інтелекту в лінкбілдінгу
Розвиток штучного інтелекту в лінкбілдінгу — революція у створенні посилань SEO-фахівцями. Використовуючи ШІ, лінкбілдери створюють більш ефективні та результативні кампанії, які сприяють підвищенню позицій їхніх клієнтів у пошуковій видачі. Рішення про створення посилань на основі штучного інтелекту пропонують широкий спектр переваг для бізнесу:
- швидкість результатів;
- підвищена точність;
- підвищена масштабованість;
- підвищена ефективність.
Інструменти на основі штучного інтелекту вже використовуються в різних аспектах лінкбілдингу, таких як:
- створення контенту;
- автоматизація охоплення;
- інфлюенс-маркетинг;
- аналіз конкурентів;
- аналіз зворотніх посилань та багато іншого.
Ці інструменти використовують алгоритми машинного навчання для аналізу даних: структури веб-сайту та якості контенту. Таким чином, визначаються можливості для створення якісних зворотних посилань. Також вони здатні автоматизувати такі нудні завдання, як надсилання електронних листів інфлюенсерам або звернення до релевантних веб-сайтів з персоналізованими повідомленнями. Це заощаджує час у порівнянні з ручною працею. Рівень успішності кампаній підвищується.
У найближчому майбутньому ми можемо очікувати ще більшого прогресу в рішеннях для лінкбілдингу на основі штучного інтелекту. Адже технології продовжують розвиватися в геометричній прогресії. Один із прикладів — автоматизоване дослідження ключових слів, яке використовує алгоритми обробки природної мови (NLP) для розуміння намірів користувачів краще, ніж будь-коли раніше. Завдяки цьому маркетологи можуть таргетувати ключові слова з більшою точністю, ніж будь-коли раніше. Ми також бачимо, як ШІ використовується для предиктивної аналітики, де виявляє потенційні прогалини в існуючих стратегіях та надає рекомендації, як найкраще їх усунути за допомогою нових тактик або підходів.
Вплив голосового пошуку
Технологія голосового пошуку на базі віртуальних помічників (Siri, Alexa та Google Assistant) змінила спосіб нашої взаємодії з технологіями та підхід бізнесу до цифрового маркетингу. Розвиток голосового пошуку змінює те, як люди шукають інформацію. Це має прямий вплив на побудову посилань. Голосовий пошук більш розмовний за своєю природою, ніж традиційний текстовий, тому він вимагає інших стратегій для досягнення успіху.
Запити в голосовому пошуку, як правило, довші і більш конкретні, ніж ті, що використовуються в текстовому пошуку. Це означає, що контент повинен бути оптимізований під довгі ключові слова, а не під короткі фрази або окремі слова. Крім того, контент повинен відповідати на питання, безпосередньо пов’язані із запитом, а не просто надавати загальну інформацію про тему.
При створенні посилань також потрібно враховувати, як користувачі взаємодіють з результатами голосового пошуку, які відрізняються від текстових. Наприклад, при використанні голосового пошуку користувачі можуть не переходити на веб-сайт, а покладатися на інформацію, надану в результатах видачі. Це означає, що лінкбілдінг має зосередитися на створенні контенту, оптимізованого під голосовий пошук і надаючий вичерпні відповіді на запити користувачів.
Лінкбілдерам слід зосередитися на створенні якісних посилань з авторитетних джерел, які мають відношення до цільової аудиторії. Це допоможе гарантувати, що контент побачать ті, хто зацікавлений в пропозиції. Шанси на перехід на веб-сайт або блог збільшуються, покращується статистика взаємодій.
Важливо те, що голосовий пошук часто має локальний характер і значний вплив на місцевий бізнес. Оскільки все більше людей використовують голос для пошуку найближчих товарів і послуг, локальне SEO стало важливішим, ніж будь-коли. Компанії повинні переконатися, що їхня присутність в Інтернеті оптимізована під локальні пошукові запити, і що вони використовують релевантні ключові слова, які допоможуть їм з’явитися в результатах голосового пошуку. Крім того, стратегії лінкбілдингу мають включати створення посилань з релевантних місцевих сайтів.
Окрім впливу на SEO, голосовий пошук також змінив спосіб взаємодії з технологіями. Він спростив доступ до інформації для людей з обмеженими можливостями або обмеженою мобільністю. Він дозволив людям бути багатозадачними та отримувати доступ до інформації на ходу. Без необхідності набирати текст на клавіатурі або прокручувати екран.
Оскільки голосовий пошук продовжує набирати популярність, стратегії лінкбілдингу повинні розвиватися та залишатися актуальними. Ось кілька прогнозів щодо того, як може змінитися лінкбілдінг:
- Зосередьтеся на запитах на природній мові.
- Оптимізуйте під мобільні пристрої — всі посилання повинні бути правильно відформатовані і доступні для переходу з будь-якого типу і розміру екрану.
- Розгляньте можливість використання структурованої розмітки даних, де це доречно. І при створенні нового контенту, і при оптимізації існуючого.
- Зосередьтеся на створенні якісних посилань з авторитетних джерел і релевантних місцевих веб-сайтів, які мають відношення до цільової аудиторії.
Важливість досвіду користувача
Користувацький досвід (UX) є важливим фактором лінкбілдінгу, оскільки допомагає створити більш природні та релевантні посилання.
Хороший UX означає, що користувачі легко знаходять те, що шукають. Збільшується ймовірність того, що вони поділяться посиланнями з друзями або колегами через соціальні мережі чи електронну пошту. Таким чином, створюйте додаткові зворотні посилання, які з часом підвищать ваш рейтинг у пошуковій видачі. А якщо користувач має позитивний досвід перебування на вашому сайті, він з більшою ймовірністю поставить на нього посилання безпосередньо з власного ресурсу.
Забезпечивши відмінний UX, ви збільшите шанси на отримання цінних посилань, що підвищать вам рейтинг у пошукових системах.
Як оптимізувати користувацький досвід, щоб покращити рейтинги та збільшити трафік?
Покращуйте швидкість завантаження сторінок
Швидкість завантаження сторінок є ключовим фактором, що впливає на користувацький досвід і ранжування в пошукових системах. Тому важливо забезпечити швидке завантаження вашого сайту. Це можна зробити за допомогою оптимізації зображень, мінімізації коду та використання плагінів кешування або CDN (мереж доставки контенту).
Зробіть навігаційні меню простими у використанні
Меню навігації має бути інтуїтивно зрозумілим і простим у використанні. Відвідувачі повинні мати можливість знайти те, що шукають — без необхідності переходити на кілька сторінок або здійснювати тривалий пошук.
Дизайн для мобільних пристроїв
За останні роки зросло використання мобільних пристроїв. Дуже важливо, щоб веб-сайти розроблялися з урахуванням потреб мобільних користувачів. Це включає в себе оптимізацію контенту для невеликих екранів, а також забезпечення достатнього розміру кнопок і посилань, щоб люди легко натискали на них пальцями.
Використовуйте внутрішню перелінковку стратегічно
Внутрішня перелінковка допомагає відвідувачам легше орієнтуватися на вашому сайті. Також вона надає додатковий контекст щодо певних тем. І те, і інше допомагає поліпшити юзабіліті і одночасно підвищити SEO-рейтинги.
Оптимізуйте метаописи та заголовки
Метаописи надають огляд того, про що кожна сторінка. А заголовки дають читачам уявлення про те, що вони знайдуть після переходу з пошукової видачі. Обидва елементи слід ретельно оптимізувати, щоб максимізувати CTR (коефіцієнт кліків) з пошукової видачі, а також покращити користувацький досвід після потрапляння відвідувачів на сайт.
Зростання значення побудови бренду
Оскільки алгоритми пошукових систем стають дедалі складнішими, а конкуренція на інтернет-ринку посилюється, компаніям потрібно робити більше, ніж просто створювати контент і будувати посилання. Вони також повинні зосередитися на розробці сильної ідентичності бренду, яка резонує з їхньою цільовою аудиторією. Чітко визначений бренд допоможе вам виділитися серед конкурентів, надаючи клієнтам унікальний досвід, який відрізняє вас від інших в галузі. Він також використовується для залучення трафіку на ваш сайт і збільшення конверсії шляхом встановлення довіри між вами і потенційними клієнтами.
Лінкбілдери допомогають компаніям підвищити довіру до себе, використовуючи соціальні мережі, такі як Twitter, Facebook та Instagram, щоб ділитися контентом і взаємодіяти з підписниками.
Крім того, лінкбілдерам слід співпрацювати з компаніями, щоб забезпечити безпеку веб-сайтів та їхню відповідність найкращим галузевим практикам. Важливо, щоб відвідувачі відчували себе в безпеці під час їхнього перегляду.
Лінкбілдери співпрацюють з компаніями для підвищення впізнаваності бренду, оптимізуючи контент для пошукових систем, зберігаючи при цьому його актуальність для читачів.
Це включає в себе:
- створення заголовків, які не тільки сприятливі для SEO, але й достатньо привабливі, щоб привернути увагу людей;
- написання цікавих текстів, які звертаються безпосередньо до цільової аудиторії;
- включення релевантних ключових слів у текст;
- використання візуальних ефектів, таких як зображення або відео, коли це доречно;
- оптимізація заголовків і мета-описів сторінок для кращої видимості;
- додавання внутрішніх посилань у повідомленнях блогу або статтях, щоб відвідувачі довше залишалися на сайті;
- використання зовнішніх посилань, коли це можливо (за умови, що вони з надійних джерел).
Загалом, створення сильного бренду стає все важливішим для успішного лінкбілдінгу, оскільки конкуренція в Інтернеті посилюється.
Роль соціальних мереж у побудові посилань
Розвиток соціальних мереж змінив підхід компаній до лінкбілдингу. Тепер соціальні мережі є одним з найефективніших способів побудови посилань і залучення трафіку. Соцмережі дозволяють швидко і легко ділитися контентом з широкою аудиторією.
Компанії тепер можуть орієнтуватися на конкретні демографічні групи за допомогою адаптованих повідомлень. Це збільшує їхні шанси на успіх у побудові посилань. Крім того, компанії можуть відстежувати взаємодію зі своїми публікаціями, а це дає розуміння, який тип контенту найкраще резонує з їхньою аудиторією. Та відповідно до цього коригувати стратегії.
Лінкбілдери можуть використовувати соціальні мережі кількома способами:
- Створення високоякісного контенту, оптимізованого для SEO, яким можна ділитися на соціальних платформах Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn тощо.
- Налагодження зв’язків з інфлюенсерами, які, ймовірно, поділяться вашим контентом.
- Участь у відповідних дискусіях на форумах або в розділах коментарів.
- Регулярна публікація постів на теми, пов’язані з вашою нішею.
- Проведення кампаній або конкурсів, які заохочують людей посилатися на вас.
- Використання контенту, створеного користувачами, шляхом прохання клієнтів/фанатів/підписників писати про свій досвід роботи з вашим продуктом/послугою.
Майбутнє лінкбілдінгу
Створення посилань є невід’ємною частиною пошукового просування і залишатиметься такою і в майбутньому. Оскільки пошукові системи стають все більш досконалими, стратегії побудови посилань також повинні розвиватися.
Майбутнє лінкбілдінгу буде зосереджене на якості, а не на кількості. Це означає, що:
- Лінкбілдерам слід зосередитися на побудові відносин з високоавторитетними сайтами і створенні контенту, який додає цінності Інтернету. Наприклад, постів у блогах, відео, інфографіки і т.д., які можуть допомогти природному створенню посилань.
- Тактики побудови посилань, такі як охоплення соціальних мереж (Twitter, LinkedIn та Facebook), гостьові блоги та маркетинг впливових осіб, можуть стати все більш важливими для отримання зворотних посилань з високоавторитетних веб-сайтів.
- Необхідно шукати можливості участі у дискусіях про свою галузь або нішу на форумах і в соціальних мережах, таких як Quora і Reddit.
- Використовувати тактику маркетингу впливових осіб, співпрацюючи з інфлюенсерами або відеоблогерами зі сформованою аудиторією на своєму цільовому ринку — для взаємодії з потенційними клієнтами.
- Замовляючи природні зворотні посилання, завжди слід зосереджуватися на створенні цінних зв’язків з іншими веб-сайтами та наданні цінності користувачам. Та не намагатися маніпулювати рейтингом за допомогою тіньових тактик.
- Тактика побудови посилань стає все більш витонченою завдяки використанню аналітики на основі даних та інструментів автоматизації, таких як програмне забезпечення для аналізу посилань на основі штучного інтелекту.
- Лінкбілдерам слід пам’ятати про оновлення алгоритмів Google, щоб вони могли відповідно коригувати свої стратегії.
Лінкбілдінг — це сфера, що постійно розвивається. Для досягнення успіху необхідно бути в курсі подій та адаптуватися до них. У міру того, як алгоритми пошукових систем стають все більш складними, стратегії побудови посилань також повинні розвиватися, щоб залишатися ефективними. Крім того, з розвитком маркетингу в соціальних мережах компаніям важливо залишатися в курсі тенденцій, щоб скористатися можливостями, які допоможуть повернути трафік на їхні веб-сайти.
Створення посилань і надалі залишатиметься важливою частиною будь-якої успішної SEO-стратегії. Компанії мають прагнути йти в ногу з останніми трендами, щоб гарантувати, що вони повністю використовують усі наявні ресурси.