Высокий рейтинг в Google получают только авторитетные сайты. Авторитетность подтверждается цитированием — когда о вашем сайте упоминают другие ресурсы и дают на него ссылки. Для начинающих добыча внешних ссылок может оказаться сложной и непонятной задачей. Давайте разбираться во внешней оптимизации вместе.
При выборе стратегии линкбилдинга кто-то отдает предпочтение качественному контенту, кто-то — поиску ссылок, кто-то — PBN или e-mail рассылке. В сфере SEO нет единственно правильного ответа, планирование и реализация каждого проекта — вещь индивидуальная. У нас есть опыт и несколько простых советов для новичков. Первые шаги по построению внешних ссылок на сайт можно внедрять сразу.
Основы создания ссылок
Начнём с базы линкбилдинга. Построение внешних ссылок — это процесс организации новых ссылок со сторонних веб-площадок на ваш сайт. Цель этого процесса — повысить авторитетность ваших посадочных страниц для алгоритмов Google. Топовые позиции в поисковой выдаче приносят органический трафик, то есть большее количество посетителей сайта.
У сайта должен быть правильный ссылочный профиль — комплекс всех внешних ссылок и анкоров (кликабельного текста, под которым скрыта ссылка на сайт). С ссылочным профилем нужно работать, то есть проверять и улучшать.
В целом, можно пойти легальным путём в два шага для добычи ссылок:
- Создать ценность, которой хочется делиться через ссылки.
- Показать её людям, которые владеют веб-сайтами или администрируют их.
Почему важно строить ссылки?
Обратные ссылки — один из самых важных факторов ранжирования в Google, наряду с полнотой контента, тематическим авторитетом, юзабилити, скоростью загрузки страницы и адаптацией под mobile-формат и т. д.
Ссылки помогают решить две задачи:
- помогают поисковым роботам понять ценность вашего сайта;
- более высокие позиции в поиске лучше просматриваются пользователями и обеспечивают больший трафик (а количество посетителей, в свою очередь, тоже учитывается поисковыми системами).
Решат ли ссылки все проблемы?
Сделать самое большое количество backlinks среди конкурентов — не значит автоматически выйти в лидеры. Во-первых, разные ссылки имеют разный вес, а во-вторых, позиция в выдаче определяется сложным комплексом факторов, зависящих от конкретного поискового запроса.
Как создать ссылки на сайт?
Поговорим о тактиках добычи ссылок на сайт. Есть 4 подхода:
- добавить вручную;
- получить органические ссылки ценным контентом;
- попросить у владельцев веб-площадок;
- купить на договорных условиях.
Ручное добавление беклинков
К тактикам ручной работы относятся сабмиты, в том числе профили в соцсетях, листинги в онлайн-каталогах, комментарии, публикации в сообществах и на форумах и т. д. Это самое простое создание ссылок, которое наверняка делают ваши конкуренты. Однако они несут дополнительную пользу для вашего дела:
- регистрируясь в известных справочниках и в локальных списках, вы проинформируете потенциальных клиентов о своей деятельности;
- ведение социальных сетей формирует вокруг вашего бизнеса лояльную аудиторию, постоянно напоминает о вашем присутствии в сети и офлайн;
- разумное комментирование статьи в блоге схожей тематики выделит ваш бренд среди заинтересованной ЦА, однако размещённые там ссылки могут не засчитаться как цитирование — поисковик не придаёт им значительного веса.
Органика — ваши посетители делятся ссылкой
Если люди ссылаются на ваши материалы просто так, без дополнительного стимулирования, значит ваши тексты, картинки и видео можно назвать выдающимися. Признаки качественного контента: уникальность, польза для ЦА, актуальность, грамотность, экспертное мнение, оригинальная подача, эксперименты с форматами.
Нужно сделать так, чтобы о вашей странице узнало как можно больше людей. Часть из них перейдёт посмотреть, и какой-то процент читателей поделится информацией через ссылку. Для продвижения контента хорошо подходит Facebook Ads, электронная почта, социальные сети, но следует сохранять баланс и не быть навязчивым.
Ориентироваться лучше на новых подписчиков. Чтобы о вас говорили, нужно впечатлять, давать ценность, переполнять эмоциями.
Людям нравятся такие форматы, как инфографика, исследования данных, опросы, карты, интервью, подкасты, экспертные обзоры.
Как просить о размещении ссылки
Этот подход основан на взаимной выгоде. Вы должны предложить владельцу или администратору веб-сайта причину, почему им выгодно разместить ссылку на вас. Можно апеллировать к такому интересу:
- гостевой блог;
- обмен ссылками;
- вы даёте экспертный комментарий;
- если использовали ваше изображение, попросите указать авторство со ссылкой;
- вы предлагаете ресурс лучше, чем тот, на который они ссылались;
- вы упоминаете их работу у себя в материале;
- даёте позитивный отзыв;
- помогаете исправить неработающую ссылку на их странице;
- если нашли упоминание о своём бренде, попросите сделать его кликабельным.
Чтобы повысить ваши шансы на договорённость с веб-мастерами, можно предоставить им дополнительные бонусы в виде бартерa, оплаты, бесплатного доступа к продукту/услуге, рекламы у себя. Но имейте в виду, что Google негативно относится к такому стимулированию. Нужно найти баланс и сочетать классический outreach с двусторонней выгодой.
Как покупать ссылки
Покупка ссылок имеет определённые риски. SEO-новички могут дорого закупить некачественные ссылки или накликать санкции поисковиков. Единственный совет, который мы можем дать — доверяйте опытным специалистам по линкбилдингу, через которых прошло много проектов и были сделаны правильные выводы в процессе продвижения сайтов.
Безопасное размещение ссылок основывается на 3 принципах:
- релевантные ресурсы;
- проверка метрик;
- осторожная ручная работа;
- опыт.
О понятии эха ссылок, или Link Ghosts
Есть определённые исследования о построении рейтинга сайта через беклинки: после удаления последних высокий рейтинг остаётся без изменений. То есть Google продолжает индексировать страницы и передаёт часть веса ссылок даже после их удаления. Это хороший знак для людей, которые занимаются построением ссылок, ведь можно меньше беспокоиться по поводу восстановления утраченных.
В то же время, если вы потеряли ссылку с «оживлённого» веб-ресурса, который приводил к вам пользователей, старайтесь её вернуть. А также исправьте страницы 404 с неработающими обратными ссылками (для этого воспользуйтесь специализированными сервисами, например, Ahrefs Broken Link Checker).
Как отличить хорошую ссылку
Google держит в тайне алгоритмы ранжирования, поэтому ценность каждой ссылки на самом деле под вопросом. SEO-практики считают, что беклинки оцениваются по таким критериям:
- авторитетность;
- релевантность;
- текст анкоров;
- место размещения;
- куда ведут;
- атрибут follow или nofollow.
Авторитетность
Авторитет посадочных страниц и сайта основан на алгоритме Google PageRank, который считает лучше ту страницу, у которой больше входящих ссылок. Максимальную ценность приносит ссылка со старого сайта, со страницы, которую давно и много цитируют.
Можно делать ставку и на относительно новые страницы для размещения ссылки. Но на те, которые в перспективе привлекут входящие ссылки.
Авторитет сайта отражён в метрике DR — доменный рейтинг. Показатель дает нам понимание, насколько профиль насыщен беклинками. Мы рекомендуем вкладывать усилия и бюджет в получение ссылок с авторитетных площадок, и в то же время не пренебрегать возможностью привлечь сайты с низким DR, если это быстро и просто.
DR — косвенная метрика в популярном сервисе анализа обратных ссылок Ahrefs. Метрика не является 100% достоверной и может быть искусственно увеличена веб-мастерами.
Релевантность
Поисковик считает, что тематика сайта-донора и акцептора должны совпадать. Либо тематика страниц, которые связаны ссылкой. Ведь человек ищет информацию и хочет получить её в точном соответствии с запросом.
Поэтому будьте выборочными — не используйте каждую возможность поставить ссылку. Подумайте, откуда это будет полезно пользователю.
Текст анкоров
Тот фрагмент текста, на который нужно кликнуть, чтобы перейти на другую страницу, называется анкорным текстом. Обычно анкор описывает, куда или зачем выполняется переход. Google использует анкорный текст для улучшения качества поиска и присвоения сайту рейтинга. Поэтому возникает большое искушение контролировать каждый анкорный текст, который ведёт на ваш сайт.
Будьте осторожны с этим: поисковик накладывает санкции за вмешательство в процесс ранжирования. Не перестарайтесь с оптимизацией на этом этапе.
Место размещения
Есть 3 правила, основанных на логике и статистике:
- Контент, сайдбар (боковая панель) и футер (нижний колонтитул) — это три блока веб-страницы, где можно оставить ссылку; размещайте ссылку в контенте, и получите больше внимания и переходов пользователей.
- Ссылка в первой половине текста имеет больше шансов быть замеченной.
- Не вставляйте много ссылок в один текст, иначе возрастет конкуренция между ними за клики и уменьшится авторитет, переданный страницам.
Куда ведут
Обратная ссылка может вести на главную страницу вашего сайта, на другие ссылочные активы или на конкретную посадочную страницу, которую вы продвигаете в Google. Поисковая система справедливо считает, что людям нравится полезная информация, а не продающая. Поэтому старайтесь приводить трафик на ссылочные активы (некоммерческие, интересные и полезные страницы), с которых затем внутренней перелинковкой перенаправите, куда нужно. Например, в блог, чтобы из статьи пользователь мог перейти на главную. Но не забывайте, что без ссылок на главную страницу тоже не обойтись.
Dofollow или nofollow атрибут
У каждой ссылки есть атрибут в HTML-коде, по которому поисковик решает, засчитывать цитирование в рейтинг или нет. С 2019 года работает такой подход:
- при атрибуте nofollow «голос» при переходе не засчитывается или значимость уменьшается;
- dofollow — ссылка засчитывается алгоритмом. По умолчанию ссылки dofollow, если не указано иное;
- rel=”UGC” — обозначает user generated content, например, комментарии на форумах и в блогах;
- rel=”sponsored” — обозначает рекламные интеграции.
Dofollow является безусловным приоритетом в добыче ссылок в интернете, однако nofollow-ссылки с высокоавторитетных страниц сейчас также имеют вес.
Больше в блоге Google по ссылке.
Стратегии создания ссылок
Существует 4 надежных подхода к созданию ссылок: гостевой блог, продвижение контента, ссылочные активы, преследование конкурентных ссылок. Разберём их подробнее.
Гостевой блог
Парадокс публикаций заключается в том, что качественные «раскрученные» блоги самостоятельно справляются с хорошим контентом и редко нуждаются в сторонних материалах. А вам нужны именно они, а не третьесортные площадки без трафика. Как попасть к ним в блог?
- Продемонстрировать экспертность и копирайтерские навыки.
- Пройти путь публикаций от менее известных блогов к лидерам ниши.
- В специальных сервисах вы можете отфильтровать рейтинг веб-площадок по DR или трафику и предлагать материалы сначала «проще» блогам, постепенно продвигаясь к лидерам.
- Чтобы выделиться среди всех «гостей», предлагающих блогу статьи, проанализируйте контент блога и найдите «пробелы» — темы, которые приносят много трафика конкурентам, но пропущены здесь.
- Ещё вариант — проанализировать статьи в блоге, выявить неэффективные и предложить переписать старую статью, сделать её более ценной и актуальной.
Вывод: не предлагайте просто интересный контент. Дайте выгоду.
Продвижение контента
Чтобы ваши материалы распространялись в сети, нужно показать их широкой публике. Используйте сообщества и рекламу, проводите информационную работу.
- Сообщества. Единомышленники общаются в крупных группах в социальных сетях. Ищите их, присоединяйтесь к обсуждениям, завоёвывайте репутацию и продвигайте только лучшие материалы. Также попробуйте создать собственное сообщество заинтересованных людей, которые будут ждать и с радостью получать информацию от вас. Приватная Facebook-группа, подписка в Twitter, email-рассылка — то, что можно предложить аудитории. Однако обратите внимание, что построение качественного сообщества требует много времени и усилий.
- Реклама в Facebook, Twitter и Google принесёт вам качественных посетителей. Договаривайтесь о рекламной интеграции и с популярными сайтами, где бывают «ваши» люди. Сложно точно спрогнозировать, сколько ссылок принесёт реклама. Но можно экспериментировать с бюджетом и делать собственные выводы. Вкладывайтесь в контент-маркетинг только тогда, если уверены в качестве материалов.
- Информационная работа. Продвигайте материалы правильно — сразу пишите владельцам сайтов о преимуществах, которые даст ваша статья, и какую уникальность вы предлагаете. Владельцы площадок очень ценят авторские исследования, инфографику, гайды.
Ссылочные активы
Ссылочные активы — это страницы, созданные специально для привлечения ссылок с других сайтов вашей ниши. Этот подход увеличивает поисковый трафик с одной страницы на другую, повышает реферальный трафик со стороннего сайта к вам, повышает популярность и формирует приверженность бренду.
Проверьте конкурентов — на какие страницы у них собрано больше всего ссылок. Используйте эти темы и тип контента для вашего проекта. Это могут быть онлайн-калькуляторы, gif-ки, исследования, опросы, руководства, термины, рейтинги и т.д. Проанализируйте и используйте полученные знания, чтобы создать собственный ресурс с ссылками.
Вот какие триггеры могут сработать и заставить пользователей распространять контент:
- решение определённой проблемы;
- уникальные данные исследования;
- подтверждение мнения доказательствами;
- просто актуальный материал с интересными фактами.
Преследование конкурентных ссылок
Google уже определил лидеров рейтинга, поэтому вы обязаны изучить тактику конкурентов и пытаться превзойти их. Ищите по ключевым словам количество обратных ссылок, которые получили лучшие сайты по мнению поисковика. Далее ищите выход на те страницы, которые ведут на ваших конкурентов. Попробуйте «отвоевать» своё место в обзорах и экспертных статьях. Договоритесь с владельцами ТОПовых площадок.
Как создавать ссылки: инструментарий
Автоматизируйте создание ссылок. В этом помогут:
- сервисы исследования беклинков;
- инструменты исследования контента;
- веб-сервисы поиска ссылок;
- e-mail программы.
Сервисы исследования беклинков
Ahrefs, Semrush, Majestic, Moz — наиболее известные аналитические сервисы, которые предоставят информацию о ссылках. В специальную форму достаточно ввести URL, чтобы получить по нему отчёт с перечнем ссылок. Эти данные можно фильтровать и разрабатывать оригинальную стратегию продвижения.
Инструменты исследования контента
Отслеживайте типы контента, которые генерируют много ссылок. Также ищите возможности присоединиться к совместным публикациям. Для этого можно использовать функционал Ahrefs или Buzzsumo.
Веб-сервисы поиска ссылок
Content Explorer или Link Prospector помогут вам собрать результаты Google-поиска по ключевым словам. Страницы, подходящие по тематике, можно отфильтровать по качеству и определить, кому отправлять запрос на размещение ссылок. Рекомендуем дополнительно подключить инструменты веб-мониторинга и просматривать новые страницы с беклинками конкурентов и упоминаниями ваших ключевых слов, например, Whitespark, Brend24, Mention.
E-mail программы
Обратите внимание на прекрасные возможности, которые предоставляют Hunter, Buzzstream, Neverbounce, Mailshake, Clearout или Pitchbox. С ними можно управлять кампаниями по созданию беклинков, отслеживать их, создавать шаблоны для охвата и отправлять запросы.
Какие выводы можно сделать
Планирование процессов продвижения и непосредственно линкбилдинг занимает много времени, требует профессиональных навыков и знаний. Если начинаете самостоятельно разбираться в этой теме — экспериментируйте, создавайте хороший контент и консультируйтесь с нашими экспертами, чтобы…
